Design of marketing tools for nurseries

En el XV Foro de Investigación, Competitividad y Desarrollo: “Viveros, Fusagasugá, Región”, el grupo de investigación Arado presentó a la comunidad académica y externa los resultados de proyectos de investigación que han liderado.

Por lo cual, durante el evento académico-investigativo se dio a conocer la continuidad del proyecto “Estrategias para el fortalecimiento de la competitividad subsector viverista Fusagasugá – Región”, con la socialización de resultados: Implementación Modelo de Gestión Competitividad Subsector Viverista” autores: Elizabeth Ann Escobar Cazal, María Cristina Velásquez Ardila, Gonzalo Escobar Reyes, y el trabajo de grado titulado: “Aplicación del modelo de gestión de competitividad a los viveros Plantas del Mundo y Forestmar, en Fusagasugá, para el fortalecimiento del sector”, liderado por las estudiantes Dennis Dariana Luis García y Karen Tatiana Martínez Pedraza, estudiantes de 10 semestre, del programa Administración de Empresas, Sede Fusagasugá.

Cabe resaltar que el sector viverista se considera como uno de los más promisorios en el desarrollo de la región del Sumapaz, contando con ventajas competitivas como: variedad de climas, biodiversidad de flora y fauna, topografía, tierras fértiles y la cercanía al Distrito Capital Bogotá, que propician la producción y comercialización de plantas. (Escobar, Velásquez, Escobar, Gálvez, & Gutiérrez, 2019).

De esta manera, las estudiantes Dennis Dariana y Karen Tatiana, auxiliares de investigación del semillero Avanza, presentaron en el foro la ponencia: Páginas web, herramientas que contribuyen al mejoramiento de la competitividad, viveros: Forestmar, Plantas del Mundo, Fusagasugá, apoyando en su fortalecimiento, teniendo en cuenta que el sector viverista se proyecta como uno de los más prometedores para el desarrollo de la región que hacen posible la explotación de plantas forestales, ornamentales y frutales.

“El impacto del proyecto potencia el crecimiento del sector agrícola, con múltiples beneficios tanto para la población objetivo como para la nación, debido a que se fomenta el autoempleo, para más de 500 familias (sin contar empleos indirectos); se genera recuperación del tejido social gracias a la protección y enriquecimiento de esta actividad.

Adicionalmente, este proyecto incide favorablemente en los viveros respecto a la situación generada por la pandemia actual por el COVID-19, mediante la implementación de este modelo de competitividad con la aplicación de estrategias de marketing, se hizo posible diseñar herramientas tales como las páginas web que permitan a estas organizaciones ser visibles para los clientes, ampliar su cobertura en el mercado y encontrar nuevas oportunidades en materia de comercialización, comunicación con clientes reales y captación de clientes potenciales”, destacan las estudiantes Dennis Dariana y Karen Tatiana.

Así mismo, los resultados del proyecto fueron: creación de plataforma estratégica, cadena de valor, herramientas de marketing, manuales de usuario y videos

tutoriales. Consecuentemente, el sitio web diseñado, potencia el sector y fue derivado de un diagnóstico empresarial, dado que este sector se ve afectado por débiles prácticas organizacionales y la informalidad empresarial, que inciden en la producción. Posteriormente se estructuró el marco teleológico con su visión, misión, valores, imagen corporativa y cadena de valor, dando como resultado la plataforma tecnológica de los dos viveros con una proyección de glocalidad y con un enfoque de exportación.

Finalmente se destaca que para la ejecución del proyecto se seleccionaron los viveros Forestmar y Plantas del mundo, ubicados en el sector de la Pampa y Chinauta y cuyos propietarios se encuentran vinculados a la Asociación de Viveristas del Sumapaz ASOVIZ, configurándose como líderes comprometidos con el proyecto.

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